Masters of Sport: новые правила игры
Москва, Кибердом
26 мая 2026
#rec652374476
#rec653790580
Форум предпринимателей индустрии спорта «Masters of Sport: новые правила игры»
Российская спортивная индустрия за последние годы выстроила модель, опирающуюся на внутренние ресурсы: бизнес замещает западные инвестиции, а клубы и федерации делают ставку на отечественных спортсменов и специалистов. Теперь перед отраслью стоит следующая задача — превратить адаптацию в устойчивый рост и сделать спорт стабильно прибыльным на всех уровнях: от профессиональных клубов и стадионов до массовых беговых стартов и спортивного ритейла. Участники конференции разберут конкретные бизнес-модели: как монетизировать объекты в неигровые дни, превращать популярность команд в реальную выручку, удерживать болельщиков через программы лояльности, находить партнеров среди брендов и выстраивать коммерчески успешные коллаборации между спортом и модой.
Материалы Masters of Sport 2025 года доступны по ссылке.
Российская спортивная индустрия за последние годы выстроила модель, опирающуюся на внутренние ресурсы: бизнес замещает западные инвестиции, а клубы и федерации делают ставку на отечественных спортсменов и специалистов. Теперь перед отраслью стоит следующая задача — превратить адаптацию в устойчивый рост и сделать спорт стабильно прибыльным на всех уровнях: от профессиональных клубов и стадионов до массовых беговых стартов и спортивного ритейла. Участники конференции разберут конкретные бизнес-модели: как монетизировать объекты в неигровые дни, превращать популярность команд в реальную выручку, удерживать болельщиков через программы лояльности, находить партнеров среди брендов и выстраивать коммерчески успешные коллаборации между спортом и модой.
Материалы Masters of Sport 2025 года доступны по ссылке.
Аудитория:
- Топ-менеджмент и маркетинг профессиональных спортивных федераций, лиг, клубов;
- Букмекерские компании;
- Амбассадоры спортивных брендов, благотворительных организаций и фондов;
- Организаторы спортивных событий;
- Предприниматели фитнес-индустрии;
- Представители банковских и телекоммуникационных услуг;
- Компании сегмента FMCG;
- Управляющие спортивных сооружений;
- Поставщики спортивных товаров и услуг;
- Спортивные стартапы;
- Деловые и спортивные СМИ.
Форум 2025
Программа
Бизнес-завтрак «Игра на своем поле: как превратить блог о спорте в полноценный бизнес»
Рынок спортивных медиа переживает трансформацию. Наряду с
традиционными СМИ всё большую роль играют авторские каналы и блогеры —
Рекламные бюджеты диверсифицируются: бренды всё активнее работают с
инфлюенсерами и независимыми авторами. Однако эта новая реальность
ставит перед создателями контента сложные стратегические вопросы.
При этом запросы аудитории кардинально различаются. Одни подписчики ждут глубокой тактической аналитики с тепловыми картами, другие — эмоциональных историй из раздевалок и личных драм спортсменов. В этой гонке форматов и платформ выигрывают те, кто сохраняет глубокую связь с конкретным спортивным сообществом и развивает узнаваемый авторский голос.
Эксперты обсудят будущее спортивных медиа, конкретные методы для
роста в ближайшее время и новые возможности для партнёрств с брендами и спортивным сообществом.
традиционными СМИ всё большую роль играют авторские каналы и блогеры —
Рекламные бюджеты диверсифицируются: бренды всё активнее работают с
инфлюенсерами и независимыми авторами. Однако эта новая реальность
ставит перед создателями контента сложные стратегические вопросы.
При этом запросы аудитории кардинально различаются. Одни подписчики ждут глубокой тактической аналитики с тепловыми картами, другие — эмоциональных историй из раздевалок и личных драм спортсменов. В этой гонке форматов и платформ выигрывают те, кто сохраняет глубокую связь с конкретным спортивным сообществом и развивает узнаваемый авторский голос.
Эксперты обсудят будущее спортивных медиа, конкретные методы для
роста в ближайшее время и новые возможности для партнёрств с брендами и спортивным сообществом.
Пленарная сессия «Смена курса: инвестиции, кадры и управление в новой спортивной реальности»
Вопросы для обсуждения:
- Каковы перспективы полноценного возвращения России на международную арену?
- Как новая спортивная реальность (возврат на международную арену, реформы федераций, Олимпиада-2026) меняет положение и стратегии для клубов и федераций?
- Какие антикризисные решения за последние два года позволили клубам и федерациям добиться лучших результатов?
- Как сделать сотрудничество с букмекерами максимально выгодным для всех участников спортивного рынка?
- Какие коммерческие стратегии и маркетинговые инструменты наиболее эффективны для привлечения спонсоров и разных категорий зрителей/участников?
- Как строить долгосрочные партнерства с бизнесом через обновленные модели управления федерациями и клубов?
- Насколько текущий уровень спортивной медицины и восстановления соответствует новым вызовам — плотному календарю, ожиданию международных стартов и возросшей нагрузке на лидеров?
Сессия №1 «Как сделать спортивный объект местом притяжения и генерации прибыли»
Руководители объектов поделятся практическим опытом работы на своих спортивных объектах, расскажут, какие инструменты и подходы помогают привлекать и удерживать клиентов. Участники обсудят актуальные подходы и сервисные решения, которые делают объект привлекательным и экономически эффективным.
Вопросы для обсуждения:
Вопросы для обсуждения:
- Какие форматы спортивно-развлекательного пространства сегодня обеспечивают максимальную проходимость и окупаемость инвестиций?
- Какие форматы продаж и управления гостевыми ложами и VIP-трибунами приносят сегодня максимальную прибыль?
- Какие маркетинговые инструменты и событийные стратегии позволяют обеспечить стабильную загрузку объекта в неигровые дни и расширить аудиторию за пределы традиционных спортивных болельщиков?
- За счет каких нестандартных коммерческих партнерств и дополнительных сервисов спортивным объектам удается диверсифицировать доходы и повышать общую рентабельность?
- Какие актуальные цифровые решения можно использовать для оптимизации работы объектов?
Сессия №2 «Спорт — инструмент общественных изменений»
Массовый спорт балансирует между коммерческой устойчивостью и социальной миссией. Эксперты обсудят, как монетизировать беговые клубы, марафоны и массовые старты, сохраняя низкий порог входа для новичков. Разберем работающие бизнес-модели, стратегии партнерств с брендами, дополнительные источники дохода и способы превратить спонтанный интерес к ЗОЖ в долгосрочную вовлеченность участников. Отдельно поговорим о медицинском сопровождении любителей и о том, как оценить не только финансовый, но и социальный эффект спортивных проектов.
Вопросы для обсуждения:
Вопросы для обсуждения:
- Какие бизнес-модели позволяют организаторам выходить в плюс и масштабироваться, не теряя при этом доступность для новичков?
- Какие компании готовы вкладываться в массовые спортивные события?
- Насколько сегодня маржинален сегмент «сопутствующих товаров»? Являются ли продажи спортивного питания, экипировки и БАДов на стартах и через клубы существенным источником дохода или это скорее инструмент повышения лояльности? Как выстраивать доверие к этой продукции среди любителей?
- В профессиональном спорте восстановление — обязательная часть процесса. Приходит ли культура восстановления в массовый любительский сегмент и какие практики здесь наиболее востребованы
- Как превратить интерес людей к здоровому образу жизни в устойчивую потребительскую привычку, готовы ли люди платить не только за участие в забеге, но и за «здоровье» — и какие форматы здесь наиболее перспективны?
- Какие практики восстановления сегодня востребованы у массовой любительской аудитории?
- Может ли массовый любительский спорт стать для профессиональных клубов и федераций не просто социальной нагрузкой, а реальным кадровым резервом и источником роста фанатской базы
- Какие современные подходы и цифровые инструменты уже сегодня помогают следить за состоянием организма и делают тренировки безопаснее?
Сессия №3 «Инвестиции в спорт»
Российский спортивный рынок переживает структурную трансформацию. Уход западных брендов и инвесторов, с одной стороны, создал вакуум, с другой — открыл окно возможностей для частного капитала. Инвесторы, которые еще несколько лет назад рассматривали только футбольные клубы, сегодня вкладываются в падел, фитнес, спортивную экипировку и технологические стартапы как в выгодные проекты.
На сессии разберем, куда сейчас выгодно вкладывать деньги в спорте, как войти в отрасль с минимальными рисками и какие спортивные проекты приносят стабильную прибыль даже сегодня.
Вопросы для обсуждения:
На сессии разберем, куда сейчас выгодно вкладывать деньги в спорте, как войти в отрасль с минимальными рисками и какие спортивные проекты приносят стабильную прибыль даже сегодня.
Вопросы для обсуждения:
- Падел-бум как инвестиционный кейс: почему за последние 2 года в корты проинвестировано больше, чем за предыдущие 5 лет суммарно, и где еще есть незаполненные ниши.
- Производство спортивной формы и инвентаря: импортозамещение - не просто тренд, а новая реальность. Какие сегменты наиболее маржинальны? Какова минимальная сумма входа и сроки окупаемости в спортивном ритейле.
- СпортТех: работает и какие инструменты будут развиваться в ближайшие 2-3 года?
- Клиники спортивной медицины и восстановительные центры -растущий рынок или узкая ниша? Какова экономика таких проектов и стоит ли частному инвестору заходить в этот сегмент
- Готовы ли профессиональные клубы и федерации вкладываться в развитие смежных ниш, чтобы диверсифицировать доходы и меньше зависеть от спонсорских и призовых денег
Сессия №4 «Спорт и благотворительность: как социальные проекты помогают бизнесу и развивают спортивное сообщество»
Как трансформируется благотворительность в спорте в условиях текущей нестабильной экономики. Эксперты обсудят, какие форматы благотворительности в спорте реально работают сегодня: с измеримым результатом, без избыточных затрат и с понятной репутационной отдачей.
Вопросы для обсуждения:
Вопросы для обсуждения:
- Как бизнес продолжает участвовать в благотворительных проектах в сфере спорта при оптимизации бюджетов;
- Волонтерство как экономичный инструмент корпоративной культуры;
- Спорт и добро на личном примере: как атлеты помогают без громких бюджетов;
- Эффективные форматы благотворительности без значительных бюджетов;
- Благотворительность как инструмент развития массового спорта в регионах.
Спикеры
Александр Базанов
Управляющий партнёр, X-WATERS
Владимир Волошин
Со-основатель, МойФитнес.рф, Лига Марафонов BRICS, IRONSTAR и ROSA RUN
Дмитрий Добровольский
Руководитель, владелец, Российская Дрифт Серия
Станислав Ковалев
Генеральный директор, «ВТБ Арена»
Борис Корягин
Директор по развитию спортивного направления Okko.
Александра Савраева
Директор по развитию, холдинг «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг»
Дмитрий Тарасов
Сооснователь Бегового сообщества, директор Московского Марафона
Вадим Янгиров
Основатель, Казанский марафон
Борис Ярышевский
Исполнительный директор, Всероссийская федерация лёгкой атлетики
Регистрация до 25.05.2026
Количество мест ограничено, успейте купить билет до повышения цены!
Цена актуальна до 26.04.2026, затем стоимость билета составит 16.836 руб.
Контакты
Стройкова Ольга
Руководитель проектов FCongress
stroykova@forbes.ru
Апалько Милана
Координатор FCongress
apalko.milana@forbes.ru
Ахубекова Жанна
Event-менеджер FCongress
akhubekova@forbes.ru
Руководитель проектов FCongress
stroykova@forbes.ru
Апалько Милана
Координатор FCongress
apalko.milana@forbes.ru
Ахубекова Жанна
Event-менеджер FCongress
akhubekova@forbes.ru
Алексаночкина Екатерина
Менеджер по вопросам партнерства FCongress
aleksanochkina@forbes.ru
Калинова Александра
Менеджер по вопросам участия FCongress
kalinova@forbes.ru
Дегтева Софья
PR-менеджер FCongress
degteva@forbes.ru
Менеджер по вопросам партнерства FCongress
aleksanochkina@forbes.ru
Калинова Александра
Менеджер по вопросам участия FCongress
kalinova@forbes.ru
Дегтева Софья
PR-менеджер FCongress
degteva@forbes.ru
Аккредитация СМИ